資金調達マップで訪問者をドナーに転換

慈善団体や保護団体は、営利小売業者と同じ課題を抱えています。それは、注目を集め、最終的には資金を獲得するための競争です。アースデーのような寄付シーズン中は、非営利団体は潜在的な支援者にリーチし、寄付を説得するための創造的な方法が必要です。Mapularのチームは、インタラクティブマップの魅力を利用して、クライアントであるボルネオオランウータン生存財団を際立たせました。Mapularの創設者兼CEOであるPeter Rose氏に、そのストーリーを共有していただきます。

地図主導の資金調達キャンペーンとは何ですか？

商業企業は、顧客のコンバージョンを成功させるには、優れたコンテンツ（または製品）だけでなく、魅力的なプレゼンテーションも重要であることを知っています。人々があなたのウェブサイトに滞在し、探索し、あなたから購入したいと思わせるような旅に連れて行く必要があります。私たちの場合、ボルネオ・オランウータン・サバイバル基金を支援するために寄付を募ります。当基金は、リハビリテーションと再植林を通じて、ボルネオに残された野生のオランウータンとその生息地を保護しています。

ボルネオ・オランウータン・サバイバル基金の素晴らしい活動にもかかわらず、特にホリデーシーズンやその他の寄付のピーク時には、寄付者の関心を争っています。彼らは何か新しいことを試すために、新しい資金調達キャンペーンを求めていました。

当社のソリューションは、ドイツの非営利団体である財団の資金調達キャンペーンサイト「Lebenswald（生命の森）」の中心にインタラクティブな地図を配置することでした。潜在的な寄付者がサイトにアクセスすると、「森林スポンサー」になり、共同Web地図上で森林のマス目を塗りつぶすように促されます。寄付すればするほど、塗りつぶせるマス目が増えます。その結果として作成される地図は、まるでゲームのようで、人々が森林のマス目で模様を描き、全体の「生命の森」が徐々に塗りつぶされていきます。

地図がドナーのエンゲージメントを促進する効果的な方法であったのはなぜですか？

人々は地図に魅了されます。私たちがボルネオ・オランウータン生存基金のために構築したものは、本質的に魅力的で視覚的に面白い地図の性質と、共同アートプロジェクトの魅力を活用したものです。私たちは、人々が個々のピクセルを購入して好きなようにスタイルを設定できる最初の「ピクセル販売」サイトであった有名なMillion Dollar Homepageからインスピレーションを得ました。そのアイデアは、r/placeからメタバースの不動産まで、数多くの同様のインタラクションに影響を与え、大きな人気を博しています。 

地図を埋めるという共同作業的な性質は、友好的なプレッシャーにもつながります。なぜなら、他の人がすでにどれだけ寄付しているかを具体的に見ることができるからです。それは古典的な資金調達温度計のようですが、創造性を発揮し、地図上の追加の教育コンテンツを発見できる可能性があるため、より新鮮で楽しいものになっています。

「Mapularで構築した魅力的でインタラクティブなウェブサイトは、最初の6か月で寄付金を160%増加させるのに役立ちました。」
ボルネオ・オランウータン・サバイバル基金、マネージングディレクター、Daniel Merdes

地図上の「再森林化」されたマス目が埋まっていくにつれて、資金調達キャンペーンの成功を文字通り見ることができます。実際、最初のエリアは非常に早く埋まったため、寄付のためにもっとスペースを確保するために地図を拡張する必要がありました！BOSがすでにサイトを拡張し、他の言語でも利用できるようにしたのも不思議ではありません。

訪問者はまた、地図に関する教育コンテンツを発見できます。たとえば、「タイムトラベル」機能で森林地域の衛星画像を長期的に観察したり、地図上にマークされた動物の目撃情報やその他の活動に関するさまざまなストーリーを探索したりできます。

Mapularはどのようにしてこのサイトを構築したのですか？

非営利団体のクライアントのために構築する場合、過度のメンテナンスなしに大規模で安定して実行でき、最小限のコストで実行できるサイトを設計する必要があることを知っています。私たちは、それらの資金調達のドルがボルネオの再森林化に使われることを望んでいます！

ウェブサイトの中心的な機能は、もちろん地図です。当社のレーベンスヴァルト地図は、衛星画像ベースレイヤー、カスタムドローン画像レイヤー、動物の生息地やその他のストーリーのポイントオブインタレストマーカーなど、豊富な機能を備えています。これらはすべてMapboxで構築されており、グリッド正方形を強化するためにMapboxタイルセットで100万を超えるシェイプをホストしています。

ボルネオ・オランウータン・サバイバル基金は、バイラルニュースで注目を集めると、Webおよびモバイルブラウザからの訪問者が大規模かつ急増します。高速なパフォーマンスと信頼性を実現するために、サーバーレス設計を採用しました。Webフロントエンドには、CMSとしてContentfulを使用し、ReactをベースにしたプログレッシブWebアプリをGatsbyで構築し、モバイルデバイスをサポートするレスポンシブデザインを採用しました。サイトはMicrosoft Azureでホストされています。このサイトは、寄付を管理するためにFundraisingBoxと、マーケティングを最適化するためにGoogle AnalyticsおよびHubSpotと統合されています。

Mapbox、Contentful、Microsoft Azureが製品に対して寛大なサポートと非営利価格を提供してくれていること、そしてCharicommからのサイトデザインの支援に大変感謝しています。

地図を使って顧客や寄付者を惹きつけたいと考えている人に何かアドバイスはありますか？

人々に財布を開いてもらいたい場合は、あなたを際立たせる方法で人々を引き付けるための、いくつかのスマートで強力なアイデアが必要です。地図の魅力とインタラクティブ性を優れたストーリーテリングコンテンツと組み合わせることは、非常に効果的なオプションです。

Mapboxのようなツールのおかげで、構築は思ったよりもはるかに簡単です！